La Feria Internacional de Turismo volverá a situar la sostenibilidad en el centro del debate y la acción del sector con la celebración de FITUR 2026, que tendrá lugar del 21 al 25 de enero en IFEMA MADRID y contará con México como País Socio. En un momento de crecimiento sostenido del turismo a escala global, la feria refuerza su papel como punto de encuentro clave para impulsar un modelo de desarrollo turístico más responsable, competitivo y alineado con los grandes retos sociales y ambientales.
De acuerdo con los datos de ONU Turismo, las llegadas internacionales crecieron un 5 % durante el primer semestre de 2025 y el gasto turístico mundial podría alcanzar los 2,1 billones de dólares. Estas cifras evidencian la solidez del sector, pero también la necesidad de avanzar hacia prácticas que garanticen su sostenibilidad a largo plazo. En este contexto, FITUR 2026 intensifica su compromiso con la transformación del turismo a través del Pabellón del Conocimiento, que abrirá durante los días profesionales, del 21 al 23 de enero, y que servirá como espacio para el intercambio de ideas, estrategias y experiencias orientadas a una gestión más eficiente de los recursos y al bienestar de las comunidades locales.
Bajo el lema Donde empiezan los viajes, la 46.ª edición de FITUR integrará nuevas medidas para favorecer una participación y una visita más responsables. Entre ellas, destaca la incorporación por primera vez de generadores atmosféricos de agua de GENAQ, que permitirán cubrir parte del consumo de agua del evento mediante ocho fuentes distribuidas por el recinto. Esta iniciativa contribuirá a reducir el uso de botellas de plástico de un solo uso, disminuir la huella de carbono asociada al transporte de agua embotellada y aprovechar la humedad del aire como recurso local y renovable.
La feria también fomentará la adopción de criterios ambientales entre los expositores a través del Premio al Stand Sostenible, que reconoce el uso de materiales reciclables, la eficiencia energética, la correcta gestión de residuos y la accesibilidad en el diseño y funcionamiento de los espacios expositivos.
Como plataforma internacional de referencia, FITUR seguirá impulsando la identificación y difusión de soluciones sostenibles mediante el Observatorio FITURNEXT. En esta edición, el Reto FITURNEXT se centra en la gestión eficiente y responsable del agua, un recurso especialmente sensible en muchos destinos turísticos. Tras analizar más de 250 iniciativas, las propuestas reconocidas han sido las de Fundación Visit València y Barceló Regen, ambas de España, y Plastic Cup, de Hungría.
La creciente especialización de FITUR, articulada a través de secciones como FITUR 4all, FITUR Cruises, FITUR Lingua, FITUR LGTB+, FITUR Screen, FITUR Talent, FITUR Sports y FITUR Woman, refuerza asimismo un turismo más inclusivo, accesible y descentralizado, ampliando el alcance de la feria y su impacto positivo en el sector.
Además, FITUR 2026 avanzará en la medición integral de su huella de carbono, incluyendo tanto las emisiones directas como las indirectas, con el objetivo de disponer de información que permita definir nuevas acciones de mejora en futuras ediciones.