El alcalde de Madrid, José Luis Martínez-Almeida, presidió el 25 de septiembre la entrega de los Reconocimientos de la Ciudad al Turismo de Madrid 2026, los galardones con los que el Ayuntamiento homenajea cada año a las empresas, profesionales e iniciativas que contribuyen a consolidar un turismo de calidad en la capital. El acto contó también con la presencia de la delegada de Cultura, Turismo y Deporte, Marta Rivera de la Cruz, y de la concejala delegada de Turismo, Almudena Maíllo.
En su séptima edición, los premios se celebraron bajo el lema “El oficio de ser Madrid”, una propuesta que puso el foco en quienes trabajan cada día para preservar la identidad de la ciudad y convertirla en un destino auténtico, acogedor y lleno de vida. Durante su intervención, Almeida destacó el papel del sector turístico como generador de valor económico, cultural y social, además de su capacidad para proteger el patrimonio y las tradiciones madrileñas.
Los ocho premiados de 2026
Los reconocimientos municipales se repartieron en ocho categorías que simbolizan distintos “oficios” ligados a la experiencia de Madrid, desde la tradición y la gastronomía hasta la sostenibilidad, los grandes eventos o la proyección internacional del destino.
El Reconocimiento al Producto Madrileño fue para el Consejo Regulador de Vinos de Madrid, por su labor de promoción de los vinos con Denominación de Origen y su contribución a difundir la imagen de la región dentro y fuera de España.
En la categoría Compromiso con la Tradición Madrileña, el galardón recayó en Julián Cañas, cuarta generación de una familia de barquilleros que mantiene vivo uno de los oficios más emblemáticos del Madrid castizo y una tradición centenaria ligada a la historia de la ciudad.
El premio al Compromiso con el Destino distinguió a Nobu, la firma creada por Nobu Matsuhisa, Robert De Niro y Meir Teper, tras la apertura de su primer hotel en Madrid. El Ayuntamiento reconoció así su aportación a la excelencia hotelera y gastronómica de la capital y su atractivo para el turismo internacional de alto impacto.
Por su parte, AEVEA (Agencias de Eventos Españolas Asociadas) recibió el reconocimiento al Compromiso con la Industria MICE por su trabajo en la profesionalización del sector de reuniones, congresos y eventos corporativos, un ámbito en el que Madrid continúa reforzando su liderazgo.
El periodista Andrew Ferren, colaborador habitual de medios internacionales como The New York Times, fue distinguido por su Apoyo a la Difusión y Comunicación Turística, gracias a sus reportajes sobre la oferta cultural, hotelera y gastronómica madrileña dirigidos a millones de lectores en todo el mundo.
En materia de turismo responsable, el restaurante Mo de Movimiento obtuvo el premio al Compromiso con la Sostenibilidad por su modelo basado en la inclusión social, el consumo consciente y el respeto por el medio ambiente.
El reconocimiento al Evento de Interés Turístico fue para Noches del Botánico, el festival que este año celebró una década de trayectoria consolidándose como una de las grandes citas musicales del verano madrileño en el Real Jardín Botánico Alfonso XIII.
Finalmente, el Reconocimiento a la Trayectoria recayó en el chef Sacha Hormaechea, propietario del histórico restaurante Sacha, un establecimiento familiar fundado en los años setenta que se ha convertido en uno de los grandes referentes de la gastronomía de Madrid.
Un turismo que sigue batiendo récords
Durante la ceremonia, el Ayuntamiento puso en valor el buen momento que atraviesa el turismo madrileño. En el primer semestre de 2026, la capital superó los 10.000 millones de euros de gasto turístico internacional, un 11,4 % más que en el mismo periodo del año anterior. El gasto medio diario alcanzó los 306 euros, mientras que el desembolso medio por visitante se situó en 1.981 euros.
El verano también dejó cifras históricas. Entre julio y agosto, Madrid recibió 1,76 millones de visitantes y registró cerca de 3,5 millones de pernoctaciones, el mejor resultado estival de su historia. Además, el empleo hotelero continuó creciendo hasta alcanzar 15.119 trabajadores en agosto, un 5,5 % más que un año antes.
Grandes eventos y congresos, claves del crecimiento
El Consistorio subrayó igualmente el impacto de los grandes acontecimientos deportivos, culturales y de ocio que acoge la ciudad. Entre ellos destacó el Gran Premio de Fórmula 1, con 353.000 asistentes, un impacto económico estimado de 467 millones de euros y una ocupación hotelera del 85 %; el Mutua Madrid Open, con un retorno de 250 millones de euros; o la vuelta de la NFL a Madrid este noviembre, tras generar el pasado año más de 70 millones de euros y atraer a 42.000 turistas internacionales.
A estas cifras se suman grandes festivales y conciertos como Mad Cool, así como las residencias musicales de Bad Bunny y Shakira, que también han reforzado el atractivo turístico de la capital.
El turismo de reuniones continúa siendo otro de los pilares estratégicos de Madrid. La ciudad cerrará el año con ferias como Fruit Attraction, Tech Show o C!Print, además de congresos internacionales como ESMO, el encuentro de la Sociedad Europea de Oncología Médica, que reunirá a unos 37.000 delegados, generará más de 100.000 pernoctaciones y un impacto económico superior a 98 millones de euros.