La Comunidad de Madrid consolida su papel como uno de los grandes centros europeos del turismo de eventos, un sector que se ha convertido en pieza clave para la economía regional y que en los últimos años ha registrado un crecimiento notable en impacto económico, fiscal y en generación de empleo. Así lo recoge el informe El turismo de eventos en la Comunidad de Madrid: una aproximación a su impacto económico, elaborado por el Instituto de Estudios Económicos (IEE), que examina la evolución del sector entre 2019 y 2025 y documenta la creciente relevancia de congresos, ferias, macroconciertos y competiciones deportivas en la actividad productiva de la región.
Según el estudio, el turista que viaja por motivos profesionales o para asistir a grandes eventos realiza un gasto muy superior al del visitante tradicional y dinamiza sectores de alta rentabilidad, desde la hostelería de gama alta hasta la logística avanzada o la oferta cultural y tecnológica. Esta estructura genera un efecto multiplicador especialmente intenso sobre la economía madrileña.
En 2023, la actividad turística aportó 21.779 millones de euros al PIB regional —un 7,9% del total— y sostuvo 289.800 empleos. Las previsiones para 2024 elevan esta contribución a más del 8,5% del PIB y alrededor de 310.000 puestos de trabajo. Este avance se ha visto reforzado por el empuje del turismo internacional: Madrid recibió en 2024 a 8,8 millones de visitantes extranjeros, un 15,5% más que antes de la pandemia, con un gasto medio de 1.820 euros por persona.
El segmento MICE continúa siendo el motor fundamental. Solo en 2024 se celebraron 54.784 reuniones que reunieron a 2,58 millones de asistentes y generaron 5.674 millones de euros, equivalente al 2% del PIB madrileño. El visitante internacional MICE gastó una media de 404 euros al día, muy por encima del promedio turístico nacional.
IFEMA Madrid se mantiene como foco principal de esta actividad, con un impacto económico estimado en 5.779 millones de euros, la creación de 42.000 empleos equivalentes y más de 1.064 millones en retornos fiscales. Su capacidad de arrastre se traduce en un multiplicador de 25 euros por cada euro facturado.
El empuje no se limita al ámbito profesional. Festivales y conciertos de gran formato también tienen un papel destacado. El Mad Cool 2023 generó 46 millones de euros y más de 6.700 empleos equivalentes; un concierto internacional en estadio puede aportar entre 25 y 30 millones; y la Rock’n’Roll Running Series Madrid 2023 sumó 48,7 millones, según el informe.
Este dinamismo se refleja claramente en la oferta hotelera. En 2024, Madrid alcanzó un récord de 94.800 plazas con una ocupación media del 80%, superando el 95% durante grandes eventos. El RevPAR registró un aumento superior al 20% respecto a 2019, impulsado por la celebración de congresos y festivales.
El IEE concluye que Madrid ha logrado consolidar un modelo turístico diversificado y de alto valor añadido, capaz de reducir la estacionalidad, distribuir la actividad a lo largo del año y generar beneficios estratégicos como la atracción de inversión o talento. El turismo de eventos representa ya cerca del 40% de la demanda internacional, configurándose como el principal elemento diferenciador frente a otros destinos más tradicionales.