Madrid ha sido designada sede de Europa continental de Virtuoso, la principal red global especializada en turismo de alta gama, un reconocimiento que refuerza el posicionamiento internacional de la capital como destino estratégico para un turismo de calidad, responsable y sostenible. Esta designación avala el trabajo desarrollado por la ciudad en los últimos años en ámbitos como la excelencia en la experiencia del viajero, la conectividad y la apuesta por un modelo turístico de alto impacto positivo.
La concejala delegada de Turismo, Almudena Maíllo, ha señalado que esta elección “confirma que el modelo turístico de Madrid funciona”, destacando que la calidad, la sostenibilidad y las experiencias de alto impacto “generan valor tanto para la ciudad como para quienes la visitan”. Asimismo, ha subrayado que Madrid está preparada para liderar el turismo del futuro gracias a su oferta cultural y gastronómica, su estilo de vida y su conectividad global.
En la misma línea, el director de operaciones de Virtuoso, Brad Bourland, ha resaltado el patrimonio cultural de la ciudad, su enfoque innovador en sostenibilidad, los altos estándares de servicio y su sólida conexión con Norteamérica y Europa, factores que han situado a Madrid como un hub de referencia para el turismo internacional de alto impacto.
Esta designación es fruto de una colaboración continuada entre Virtuoso y la ciudad de Madrid, iniciada en 2022 tras la visita oficial del alcalde, José Luis Martínez-Almeida, a Nueva York y su encuentro con el CEO de la red, Matthew Upchurch. A partir de ese momento, se reforzó la proyección internacional de la capital y se consolidó su papel como sede natural de la organización en Europa continental.
El traslado a Madrid de la directora general de Virtuoso para Europa continental, Beatriz Sajón, permitirá seguir impulsando el crecimiento estratégico de la red en la región, reforzar las relaciones con sus miembros y socios y avanzar en soluciones innovadoras adaptadas a los distintos mercados europeos.
Además, Madrid acogerá el Virtuoso Impact Summit 2026, que se celebrará del 24 al 27 de febrero y reunirá a cerca de un centenar de líderes internacionales del turismo sostenible. El encuentro combinará sesiones de reflexión estratégica con experiencias diseñadas para destacar el liderazgo de la ciudad en turismo responsable y de alto valor añadido. Con motivo de este evento, el Área Delegada de Turismo y Virtuoso presentarán las conclusiones de un estudio conjunto sobre el turismo de alto impacto en Madrid y su contribución al crecimiento económico, al apoyo al tejido cultural y al desarrollo de un modelo turístico responsable.