El programa ‘Stopover Hola Madrid’ nació en 2019 con el objetivo de convertir la escala en el aeropuerto de Madrid en una oportunidad para atraer turistas a la ciudad. La idea era que los viajeros en escala en el aeropuerto Adolfo Suárez Madrid-Barajas aprovecharan para pasar unas noches en la ciudad; desde entonces, 21.000 pasajeros han disfrutado de este programa.
Estos viajeros han transformado su escala técnica en una parada turística, y ha supuesto un impacto económico de 18,4 millones de euros en la ciudad. Eso, a pesar de las dificultades con que ha topado en este tiempo: la pandemia que condujo al confinamiento total y el frenazo brusco en los movimientos de población, incluidos los turísticos, que sólo ahora comienzan a mostrar signos de recuperación.
El 27,3% de los usuarios de ‘Stopover Hola Madrid’ optaron por realizar una estancia de tres días en la ciudad. La mayoría de los visitantes que lo han utilizado procedían de Latinoamérica: el 74,2% del total de sus usuarios han sido viajeros procedentes de esta zona del mundo. Sudamérica (54,5%) y Centro América (31,7%) han sido las regiones que más se han beneficiado de las ventajas que ofrece ‘Stopover’ a los pasajeros con destino final Europa.
Por países, los visitantes procedentes de Brasil (25,2%) y Estados Unidos (10,3%), décimo y primer emisor de viajeros extranjeros a la capital respectivamente, son los que más han demando este servicio, seguidos de los de Costa Rica (7,5%), Argentina (6,4%), Panamá (6,3%), Colombia y México (cada uno con un 5,7%).
El programa se concreta en ofertas para alojamientos de Madrid con una duración de hasta seis días. El 27,3% de los viajeros optaron por realizar una estancia de tres días en Madrid, que acompañaron del disfrute de otros servicios turísticos, culturales, de restauración y compras. El 53,5% eligió ampliar su escala y disfrutar de las ventajas del ‘Stopover Hola Madrid’ en el tramo de ida.