La celebración del primer partido oficial de la NFL en España ha convertido a Madrid en protagonista absoluta del deporte internacional durante el fin de semana. Un total de 78.610 aficionados llenaron el estadio Santiago Bernabéu para disfrutar del encuentro entre los Miami Dolphins y los Washington Commanders, un evento que, junto con el amplio programa de actividades organizado en la ciudad, ha generado un impacto económico estimado de más de 70 millones de euros.
El interés global por el partido se reflejó en el incremento del 50 % en las búsquedas de alojamiento en Madrid, según Booking.com, y en la llegada de más de 42.000 turistas internacionales, de acuerdo con Hostelería Madrid. La mayoría de los visitantes viajó desde Estados Unidos y diversos países europeos, reforzando el peso del turismo internacional, que ya supone el 62 % de los viajeros en la capital.
El fin de semana dejó registros excepcionales en el sector hotelero, con ocupaciones en torno al 90 % en áreas como Centro, Chamartín y Chamberí. La restauración también vivió uno de sus momentos más fuertes del año, alcanzando un volumen económico de hasta 21,2 millones de euros, impulsado por un gasto medio diario del visitante internacional de entre 50 y 100 euros.
Madrid se volcó con el evento desde la llegada, el 11 de noviembre, de la delegación de los Miami Dolphins, formada por unas 180 personas. Los entrenamientos de ambos equipos en el Metropolitano y en la ciudad deportiva del Real Madrid, la fan zone instalada en plaza de España y los encuentros con leyendas como Dan Marino pusieron de relieve la capacidad organizativa de la ciudad. A ello se sumaron iniciativas como los cascos gigantes en Cibeles, el mini campo de flag football en Príncipe Pío y las Meninas tematizadas con motivos de fútbol americano.
El impacto mediático también fue notable, con presencia en televisiones estadounidenses como CBS, ESPN y Fox Sports, y en medios internacionales como The Washington Post, Sun Sentinel, The New York Times y Miami Herald. El alcance de la NFL, cuya marca movió más de 19.300 millones de euros el año pasado y cuya Super Bowl reunió a 191,1 millones de espectadores según Nielsen, amplificó la proyección de la capital.
La celebración de este histórico encuentro refuerza la posición de Madrid como referente mundial en grandes eventos deportivos. A lo largo de 2024, competiciones como el Mutua Madrid Open, la Zurich Rock’n’Roll Running Series, Madrid Horse Week, el Acciona Open de España de Golf o los Laureus World Sports Awards dejaron un impacto conjunto superior a los 250 millones de euros, según el Anuario de Turismo Madrid 2024. Además, el informe Burson Sports 2025 sitúa a la ciudad entre las cinco mejores opciones del mundo para acoger grandes citas deportivas.
Tras este hito de la NFL, Madrid continúa avanzando en su estrategia de atraer turismo de calidad y consolidar su proyección internacional, con la vista puesta en el regreso de la Fórmula 1 a la capital en 2026.