Madrid Convention Bureau (MCB) ha presentado su estrategia para 2026 con el objetivo de consolidar a la capital como referente internacional en turismo de reuniones, tras la celebración de su Asamblea General en el Palacio de Cibeles. El organismo municipal apostará por intensificar su promoción en mercados consolidados como Estados Unidos, Latinoamérica y Europa, apoyado por un incremento del 22,5 % en su presupuesto operativo.
El plan contempla una mayor presencia internacional mediante cinco presentaciones en ciudades como Chicago, Toronto, Barcelona, Londres y París, frente a las dos realizadas el año anterior. Esta expansión responde al buen comportamiento del turismo de negocios, que en 2025 registró un notable aumento del gasto medio diario y total, tanto a nivel nacional como internacional, con especial protagonismo del mercado estadounidense.
Madrid mantiene además su liderazgo global en este segmento, tras haber sido reconocida por séptimo año consecutivo como mejor destino de turismo de reuniones y congresos en los World Travel Awards. En este contexto, MCB también ampliará iniciativas como el Madrid Agency Forum, que contará con dos ediciones en 2026 dirigidas a agencias europeas y latinoamericanas, y reforzará su participación en la feria IBTM junto a 32 empresas asociadas.
La entidad continuará adaptando su estrategia para captar eventos de alto valor, alineados con objetivos de desarrollo económico y posicionamiento internacional, poniendo el foco en sectores estratégicos y en la generación de impacto positivo y legado para la ciudad.
Como novedad, se ha presentado un manual práctico de sostenibilidad dirigido al sector MICE, que ofrece pautas para cumplir con los requisitos actuales y futuros en materia ambiental, facilitando la integración de prácticas responsables en la organización de eventos. Este recurso busca apoyar a las empresas en su adaptación normativa y promover un modelo de turismo más sostenible en Madrid.