Las agencias de marketing online y sus responsables de marketing digital, deben saber como el coronavirus está impactando en las búsquedas que realizan los ciudadanos y cómo se accede a esos contenidos. Es una realidad que el coronavirus ha afectado en la estrategia de SEO.
Según un estudio de DISQO, se han cambiado los patrones de consumo y se ha modificado el cómo compran online los consumidores, pero también lo ha hecho el modo en el que se realizan búsquedas. Como indican en las conclusiones del estudio, los comportamientos de búsqueda online han cambiado en las últimas semanas.
Así, según señalan las búsquedas relacionadas con el coronavirus, tanto directamente como con productos y elementos relacionados de un modo transversal, fueron en aumento a medida que se iba haciendo más evidente el estallido de la epidemia. Por ejemplo, las búsquedas y las ventas de productos de limpieza y de todo lo vinculado con ese terreno han subido.
En ciertos sectores, se está viendo cómo el posicionamiento en google está cundiendo ahora mismo más que en semanas precedentes. Como explican desde SearchEngineJournal, el tráfico vía búsqueda de sites de ecommerce que venden productos esenciales, de páginas de salud y bienestar que ofrecen contenidos y no tanto ventas y medios ha ido en aumento. Están viviendo picos de tráfico.
Asimismo, se están posicionando muy bien y recibiendo muchas búsquedas los sites de recetas y las recetas por ellas mismas (lo que para algunas empresas de ciertos verticales puede ser una oportunidad en marketing de contenidos) y las páginas de viajes y turismo.
Como indican en el estudio, lo esperable hubiese sido que estas páginas en este vertical colasen a un tráfico nulo. Sin embargo, está pasando todo lo contrario. No solo son viajeros que cancelan viajes, sino también consumidores que están aprovechando ahora mismo para comprar viajes. En el estudio han detectado un pico en el término clave «vuelos baratos», porque muchos consumidores creen que los precios se están desplomando y las aerolíneas vendiendo billetes futuros a precios bajos.
Sin embargo, esta situación no está funcionando de forma específica en España, al menos si se sigue lo que indica Google Trends. La gráfica de interés de «vuelos baratos» muestra un desplome en los últimos 30 días, aunque empieza a recuperarse de un modo ligero.
En general, la conclusión es que el mercado es muy volátil, se esté en en el sector que sea, y que la estrategia de SEO y publicidad online, necesita seguir el sentido común y la empatía.